八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。
随着大众休闲走向“日常化”，榜单追随用户日常探索的脚步，挖掘出更多城市玩乐目的地，覆盖13个玩乐主题40余个品类。作为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”不仅带领本地用户发现更多“身边宝藏好去处”，更成为异地游客体验当地玩法的“本地向导”。
▲81城3485家玩乐地，“必玩榜”焕新助力玩乐消费再扩圈（来源：大众点评）
玩乐“日常化”，更多“身边”宝藏目的地被挖掘
当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。
下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。
黄浦江景、精品量贩KTV、云南直送野山菌火锅……上海温莎KTV（陆家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱复合型”体验是其“金字招牌”。据其市场总监王蓓介绍，品牌自1996年成立以来，持续基于消费者需求变化迭代经营模式。“陆家嘴店最早推出独立包厢‘吃+唱’融合模式，是为了减少餐厅到二场之间的转场时间和交通成本。”她提到，越来越多上海年轻人通过点评评价种草，专程跨区前来。门店变成了“城市玩乐新地标”，每月本地新客占比达五成。
▲上海温莎KTV（陆家嘴）店的“吃喝唱复合型”体验。（来源：商家供图）
在北京，华远航空飞行俱乐部则凭借“遨游天空观八达岭”的新奇体验，成为当地市民的日常玩乐新去处。飞行员出身的创始人潘丽国介绍，俱乐部创办初衷是传播“飞行文化”，提供普通民众“考驾照”的场所。随着低空经济的高速发展，越来越多散客慕名前来。“北京城区年轻人越来越多，大多是在大众点评上刷到首页推荐被种草，趁周末实现飞行梦想。由教练员帮助起飞后，学员就可以亲手驾驶飞机翱翔。”
▲北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。（来源：商家供图）
而城市另一头的南苑森林湿地公园，则凭借园内钓鱼点位在市民中走红，登上“必玩榜”。“又发现了一块钓鱼好地方，大家都很惬意地钓着鱼，享受属于自己的那点小快乐。”有点评网友在评价区写道。随着“公园20分钟”成为年轻人的消遣新方法，城市里的“公园+垂钓”组合成了都市人心理小憩的处所。
提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间、融合羽毛球馆与咖啡厅的I SMASH 运动时刻羽毛球馆、老友记主题复古氛围拉满的SmellyCat主题咖啡馆……这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上。
玩出“当地味”，异地游客偏爱体验“本地人生活”
在当代人心里，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。上述趋势下，一批“主客共享”的城市玩乐地在“必玩榜”上涌现。
虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。”扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。”餐饮出身的老板贾勇介绍。这里不仅拥有扬州非遗传承人级别的搓背及修脚师傅，更以地道的淮扬菜闻名。“我们坚持每天清晨亲自采购新鲜食材，由经验丰富的淮扬菜老师傅现场烹制，确保地道扬州风味。”
通过打造“吃住玩一体化”的沉浸式体验，虹桥坊温泉已成为展示扬州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉更迎来客流高峰，较去年同期增长超过30%。“很多游客将这里作为扬州之行的首选，‘吃喝玩乐住’一站式体验。”贾勇表示，其中近八成客源来自美团、大众点评等线上平台。
在北京鼓楼附近，上榜商户Penthouse·顶楼则向游客们展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞与活力，生动演绎着城市夜生活的一个侧面。老板刘丹是玩乐队出身，2021年创立了这家Livehouse，通过融入社交及酒吧属性，降低音乐现场的门槛，让更多年轻人接触摇滚、雷鬼等音乐风格。
▲上榜玩乐地北京Penthouse·顶楼（鼓楼东大街店）。（来源：商家供图）
他告诉记者：“演出乐队我会亲自挑，我看中他们唱自己喜欢的东西，店里基本都是年轻创作团体。酒水主推鸡尾酒，符合当下年轻人对于氛围感的追求。”现在，Penthouse·顶楼不仅是北京本地年轻人“喝一杯、聊聊天、听听歌”的地标场所，更吸引了更多希望体验“当地玩法”的游客。“每天都有很多外地的电话打过来，提前预定位置。”刘丹提道。
跟着收藏界老饕逛潘家园旧货市场、在小河沿早市体验东北早集文化、在红树林渔家赶海与渔民一起挖掘贝壳……依托极具各地生活气息的上榜玩乐地，“必玩榜”成为异地游客“解锁本地玩乐生活”的通关密钥。
本地服务零售供需两旺，榜单助力玩乐消费再扩圈
美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。
美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。
作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60%。
基于用户真实数据评选，本次“必玩榜”焕新升级，让优质玩乐商户被更多用户发现，助力各地服务零售行业提质扩容。足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园……依托典型的服务零售业态，伴随行业线上化发展，榜单正激发全新消费活力。与此同时，25座国内宝藏小城进入必玩榜，让更多中低线城市特色玩乐地被更多人关注和体验。
华远航空飞行俱乐部潘丽国就提道：“22年开始，由于来体验飞行的散客越来越多，我们在美团上线了‘飞行体验单人票’，年轻人得以低门槛接触飞行文化。美团、大众点评能够帮助触达到线下销售无法触及的新客人，线上化经营效果显著。”他透露，自从“触网上线”，外地游客也会购买线上套餐，把俱乐部当作北京之旅必去地。今年以来，散客订单量较去年翻了一倍。
昆明斗南花卉市场、丽江古城忠义市场、上海EKA天物……一批非交易属性“兴趣点”也大批进入榜单上，“必玩榜”作为一张“城市玩乐指南”，正以更为全面多元的角度，帮助本异地用户发现线下物理世界的好去处。
“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，是先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”美团高级副总裁李树斌表示，“点评的POI（Point of Interest，兴趣点）不仅仅是商业体，还有许多用户生活中认为新鲜有趣的点。未来点评POI除了靠用户上传，更要利用美团的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到，还能知道如何到达那。”
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